Migliora la tua immagine attraverso il Web!

L’attività di branding, ossia l'utilizzo delle tecniche di marketing finalizzate alla creazione, gestione e diffusione di un marchio, ha trovato in Internet l’alleato ideale per la sua capacità di diffondere informazioni e immagini in modo mirato presso un enorme bacino di utenza.

Grazie al Web è possibile migliorare la brand equity (valore del marchio o patrimonio di marca) ma anche la brand awareness ossia la notorietà di un marchio.

Un corretto brand management può rendere il tuo prodotto più appetibile rispetto alla concorrenza e generare, di conseguenza, un aumento delle vendite.

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APPROFONDIMENTO:

Le aziende che desiderano promuovere o riposizionare il proprio marchio non possono fare a meno di utilizzare lo strumento Internet che è in grado di portare ottimi risultati con una spesa decisamente inferiore rispetto a qualsiasi altro media tradizionale.

• Come si promuove un marchio attraverso il Web? Questo è possibile grazie alle campagne pubblicitarie pay per click (Search e Content) che ti consentono di pubblicare annunci pubblicitari e di essere quindi visibile all’interno del Web dove la concorrenza è spietata e vince solo chi è capace di farsi notare. La seconda soluzione consiste nell’attivare campagne Banner attraverso partnership e affiliazioni con altri siti. E’ inoltre consigliabile ottimizzare il tuo sito internet di modo che possa essere visibile anche senza il supporto di annunci pubblicitari a pagamento. Il massimo dei risultati si ottiene utilizzando più strumenti contemporaneamente.

• Come funziona una campagna pubblicitaria ppc? Innanzitutto devi sapere che gli annunci pubblicitari possono essere di due tipi: annunci testuali e annunci illustrati o banner. Una buona campagna di branding (o brand advertising) prevede l’utilizzo di entrambi attraverso campagne pubblicitarie sui motori di ricerca (campagne Search) e campagne pubblicitarie su siti attinenti al tuo settore merceologico (campagne Content).

• Cosa sono le campagne Content? Si tratta di campagne pubblicitarie che prevedono la pubblicazione di banner all’interno di migliaia di siti web qualificati tra cui portali di informazione (sito del Corriere della Sera ecc.) e portali aziendali. Questo canale consente alle aziende di diffondere in maniera capillare il proprio marchio dando la possibilità, a chi lo volesse, di visitare il vostro sito aziendale ciccando sull’annuncio.

• Quanto si paga per pubblicare un annuncio? L’investimento lo decidi tu in base alle tue esigenze e al tuo budget. La grande novità del pay per click consiste nel fatto che paghi solo se il potenziale cliente clicca sul tuo annuncio e visita il tuo sito. Altrimenti non paghi niente!

CAMPAGNE SEARCH – Le campagne pubblicitarie Search vengono attivate sui motori di ricerca più popolari e utilizzati da chi naviga in Internet alla ricerca di prodotti, servizi o marchi (per esempio su Google e Yahoo) e sono un mezzo indispensabile per chi desidera che il proprio brand appaia nelle prime pagine dei motori di ricerca.

Molte aziende si chiedono perché dovrebbero investire nel Keyword advertising se il proprio sito appare già naturalmente nelle prime posizioni dei motori di ricerca, soprattutto con parole chiave legate al proprio marchio o ai nomi dei prodotti/servizi trattati.

Esistono molte ragioni per le quali è consigliabile ricorrere ugualmente agli annunci pubblicitari sponsorizzati: innanzitutto perché nei risultati organici collegati all’uso di parole chiave brand appare quasi sempre una parte dell’home page e non è detto che contenga il messaggio che si desidera comunicare; in secondo luogo perché sicuramente, utilizzando il tuo brand come parte di una keyword durante una ricerca, appariranno annunci sponsorizzati appartenenti alla concorrenza. Sappi che questo può accadere anche se si tratta di un marchio tutelato. 

Infine il costo medio a click per le parole chiave brand è solitamente molto basso, quindi l’investimento richiesto è minimo e il ritorno economico ottimo.

Una campagna pubblicitaria all’interno dei motori di ricerca rappresenta quindi un indispensabile strumento di comunicazione per le aziende di qualsiasi dimensione e settore che vogliano promuovere il proprio brand, e di conseguenza aumentare le vendite, oppure riposizionare il proprio marchio.

CAMPAGNE CONTENT - Si tratta di campagne pubblicitarie che prevedono la pubblicazione di banner all’interno di migliaia di siti web qualificati e di settore compresi i portali di informazione (larepubblica.it, leonardo.it, ansa.it, sole24ore.com, corriere.it, tgcom.it e molti altri) e i portali aziendali.

Questo canale consente alle aziende di diffondere in maniera capillare il proprio marchio dando la possibilità, a chi lo volesse, di visitare il sito aziendale ciccando sull’annuncio. Questo circuito di siti consente, inoltre, di raggiungere gli utenti non solo in base agli interessi, ma anche in base all'età e al sesso.

La rete di contenuti di Google, per esempio, include centinaia di migliaia di siti web, pagine di notizie e blog di alta qualità, che collaborano insieme a Google per pubblicare annunci mirati e pertinenti, concentrati su argomenti/settori specifici che interessano una nicchia definita di utenti. È la più estesa rete di pubblicità contestuale del mondo.

Il punto di forza delle campagne Content risiede nell’utilizzo di annunci illustrati, o banner, che sono molto più impattanti rispetto agli annunci testuali. Il messaggio contenuto in un annuncio visivo è più persuasivo e il logo aziendale, così come il marchio di un prodotto/servizio, viene memorizzato con maggiore facilità.

Gli utenti tendono a memorizzare l’annuncio visualizzato navigando in rete e a ricercare l’azienda, anche in un secondo tempo, attraverso i motori di ricerca. Per questo motivo le campagne Content rappresentano un supporto indispensabile alle campagne Search.

OTTIMIZZAZIONE - L’ottimizzazione è un insieme di tecniche complesse che portano “naturalmente” un sito a raggiungere posizioni prominenti nei risultati delle ricerche sui motori. E’ un intervento indispensabile al fine di aumentare la visibilità che viene effettuato attraverso attenta analisi del sito, di tutte le pagine che lo compongono e di tutti gli elementi in esse contenuti, al fine di intervenire tecnicamente.

Rendere un sito ottimizzato significa centrare due obiettivi:

• rendere il sito fruibile dagli utenti su differenti media e canali comunicativi (PC, palmari, cellulari o persino lettori per ipo/non-vedenti) e, di conseguenza, agli Spider dei motori di ricerca (che sono fondamentalmente assimilabili a lettori per non-vedenti);

• collocare il sito in un contesto specifico e descrivere univocamente l’informazione contenuta ai motori di ricerca, indicando come indicizzare correttamente i contenuti.

Al fine di centrare questi due obiettivi vengono adottate alcune tecniche in fase di realizzazione del sito, come da esempio seguente:

• utilizzo di keywords, parole chiave legate all’attività, e description;

• creazione di Google Sitemap in formato XML e segnalazione diretta a Google ad ogni rigenerazione automatica;

• inserimento del sito in open directory categorizzate, quali DMOZ, Virgilio, Yahoo, ecc.

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