Acquisisci clienti con le Landing Page!

Nel web marketing, la landing page è la specifica pagina web che il visitatore raggiunge dopo aver cliccato su un link o su un annuncio pubblicitario.

La caratteristica principale delle pagine di atterraggio risiede nella loro capacità di "attrarre" i motori di ricerca, soprattutto se ottimizzate per una specifica parola chiave.

L'utilizzo classico delle landing page le vede come prezioso supporto alle campagne pubblicitarie on line, sia quelle realizzate sui motori di ricerca (es. Google Adwords e Yahoo Search Marketing) sia quelle attivate all’interno dei siti partner di Google (campagne Content), ma anche nei programmi di affiliazione.

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APPROFONDIMENTO:

Le landing page utilizzate nelle campagne pubblicitarie sui motori di ricerca sono pagine personalizzate il cui contenuto deve essere il più "verticale" possibile e il più vicino possibile a quanto ricercato dall’utente sui motori.

Esistono due tipi di landing page:

• le landing page di consultazione hanno lo scopo di comunicare informazioni importanti per il visitatore

• le landing page transazionali spingono invece l’utente a compiere una determinata azione che è in genere legata alla compilazione di un modulo (o form di contatto). Questo tipo di landing page viene quasi sempre creata in abbinamento ad una campagna pubblicitaria con lo scopo di vendere prodotti/servizi o di facilitare la richiesta di preventivi e informazioni da parte dei potenziali clienti.
  

L'obiettivo di una landing page è fare in modo che quanti più navigatori arrivino sulla pagina e si convertano in utenti registrati; l'indice di efficienza viene chiamato tasso di conversione. Per assicurare un buon tasso di conversione è importante la presenza di alcune caratteristiche:

• Compatibilità più estesa possibile della landing page su tutte le piattaforme, per risoluzione, peso, tecnologie utilizzate (sconsigliati, se non indispensabili, Java, Flash, ma ogni genere di livello di programmazione; le migliori landing page sono normalmente semplici pagine in html).

• Presenza di una richiesta di azione molto evidente ed univoca. Una sola cosa da fare, nessun link esterno nella pagina.

• Presenza di offerte speciali e promozioni particolari

• Presenza di una data di scadenza dell’offerta

• Presenza di un modulo di iscrizione ben visibile

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